Najlepsze strategie pozycjonerskie

"Dla mnie najbardziej niedocenianą strategią technicznego SEO zawsze były podstawowe najlepsze praktyki" - mówi konsultant Joe Hall. "Może to zabrzmi dla niektórych zaskakująco, ale zdecydowana większość moich klientów ma problem z uchwyceniem znaczenia najlepszych praktyk lub po prostu  podstaw SEO. Myślę, że jest to w dużej mierze spowodowane skupieniem i uwagą naszej społeczności na 'następnej najlepszej rzeczy', a niezbyt częstym mówieniem o podstawowych podstawach technicznego SEO."

Te podstawy obejmują twarde umiejętności, takie jak zrozumienie, jak rozpoznać i naprawić problemy z indeksowaniem, dostępnością i wydajnością strony, ale także jak nadać priorytety napotkanym problemom.

Ekspertka SEO Lily Ray zauważa, że ustalanie priorytetów jest obszarem, który początkujący specjaliści SEO muszą poprawić w pierwszej kolejności, ponieważ mogą być bardziej skłonni do przytaczania drobnych rzeczy jako poważnych problemów, podczas gdy w rzeczywistości nimi nie są: "Często zdarza się, że nowi lub młodsi SEOwcy wysyłają listę rzeczy technicznych wyeksportowanych przez [narzędzia SEO] bezpośrednio do klientów, nie ustalając priorytetów, które z nich są najważniejsze do naprawienia lub wiedząc, które można zignorować" - mówi. "W wielu przypadkach, narzędzia nie sygnalizują nawet niektórych poważniejszych problemów technicznych, które mogą mieć wpływ na indeksowanie, indeksowanie lub renderowanie. Specjaliści od technicznego SEO są w stanie wskazać prawdziwe problemy, które mają znaczący wpływ na zdolność strony do uzyskania dobrej pozycji w rankingu i wiedzą, z jakich narzędzi lub innych zasobów korzystać, aby móc rozwiązać te problemy".


Strategiczne wykorzystanie schematu i danych strukturalnych

Aby zapewnić, że roboty indeksujące mogą odczyta i zindeksować treść strony  wyszukiwarkom, wielu specjalistów SEO polega na danych strukturalnych i schematach, aby wszystko zorganizować. Ale podczas wdrażania danych strukturalnych, eksperci zgadzają się, upewnij się, że używasz ich do osiągnięcia konkretnych celów, a nie tylko dlatego, że możesz.

"Niektóre dane strukturalne mają istotny wpływ na wyniki wyszukiwania lub sposób, w jaki Google może przetworzyć i zrozumieć witrynę, podczas gdy inne dane strukturalne będą całkowicie nieistotne dla danej witryny lub nie będą miały żadnego wymiernego wpływu" - mówi dr Pete. "Musimy używać danych strukturalnych z jasną intencją i celem, aby zobaczyć wyniki".

Lily Ray zgadza się, wskazując na debatę na temat schemy w obrębie branży:

"W społeczności SEO istnieje szeroki zakres opinii na ten temat, przy czym niektórzy SEO chcą 'oznaczyć wszystko', a inni nie wierzą, że schema jest ważna, jeśli nie generuje Rich Results. Osobiście lubię stosować dane strukturalne, jeśli uważam, że mogą one dostarczyć wyszukiwarkom więcej kontekstu na temat podmiotów zawartych w witrynach naszych klientów, nawet jeśli ten schemat nie generuje Rich Results. Na przykład uważam, że dodanie atrybutów Schema związanych z Twoją marką i Twoimi autorami jest dobrym podejściem, aby pomóc ugruntować informacje w Google's Knowledge Graph."

Wniosek? Określ jasno swoje cele i wdrażaj dane strukturalne, jeśli ma to sens dla Twojej strategii, ale nie "oznaczaj wszystkich rzeczy", jeśli robienie tego stworzy niepotrzebną pracę dla Ciebie i Twojego zespołu, nie przynosząc rezultatów, których szukasz.

Planowanie kampanii SEO

Na etapie planowania kampanii, popularne treści zidentyfikowane w audycie mogą dostarczyć strategicznych spostrzeżeń na temat rodzaju treści, które będą dobrze odbierane przez istniejących odbiorców i sieci. Ogólna ilość linków da ci wartościowe punkty odniesienia dla oceny wydajności kampanii, a jakość i rozmieszczenie twoich linków przychodzących pomoże twojemu zespołowi ustalić cele, które odsyłacze, strony docelowe i anchor text dadzą ci najwięcej korzyści.

Użyj narzędzia do audytu backlinków, aby dowiedzieć się:

Ile zewnętrznych witryn linkuje do Twoich stron?

Które strony zewnętrzne linkują do Twoich stron?

Jaka jest jakość profilu backlinków stron zewnętrznych?

Które strony posiadają istniejące zewnętrzne backlinki?

Które backlinki zostały zidentyfikowane jako "błędy docelowe", ponieważ kierują do stron 404?

Które backlinki kierują do stron 301?

Dlaczego powinieneś naprawić błędy nawigacji backlinków?

Powinieneś naprawić błędy backlinków do 301 i 404, aby odzyskać wartość linków i zbudować rozmach przed kampanią. Kiedy ruch dociera do witryny poprzez link przekierowania 301, możesz stracić pewną wartość PageRank z tego połączenia i otrzymać prawie zerową wartość PageRank z linków wskazujących na stronę 404. Naprawa tych linków przywraca te połączenia i może pomóc zwiększyć organiczne wyniki stron docelowych Twojej kampanii poprzez poprawę ogólnego autorytetu domeny.

Te ulepszenia zmniejszają również czas połączenia użytkownika i poprawiają dane śledzenia. Narzędzia takie jak Google Analytics mają trudności z przypisaniem oryginalnego źródła kliknięcia, co często prowadzi do błędnego przypisania ruchu odsyłającego jako bezpośredniego - co jest mniej niż pomocne dla marketerów, którzy chcą wiedzieć, kim są ich najlepiej działający odsyłacze.

Jak należy naprawiać błędy w nawigacji linków zwrotnych?

Podczas procesu regeneracji linków, będziesz chciał zaktualizować linki do najlepszego możliwego nowego adresu URL. Aby poprawić wartość linków, które już posiadasz, wykonaj te działania:

Przypisz przekierowania 301 do wszelkich "błędów docelowych" backlinków, które przechodzą na strony 404. Przypisując nową stronę, staraj się dopasować do niej treści podobne do siebie. Stary link do strony o "butach" nie powinien być przekierowany na stronę o "rekinach", powinien przejść na stronę, która również jest o butach.

Upewnij się, że wszystkie istniejące 301 są linkami do miejsca docelowego. Tam, gdzie to możliwe, łańcuchy przekierowań powinny zostać usunięte, aby zachować jak największą wartość linków, zmniejszyć zapotrzebowanie na serwer i zoptymalizować budżet na indeksowanie.

Tam, gdzie masz kontrolę nad stroną linkującą - na przykład na profilach społecznościowych, listach katalogowych, wewnętrznych stronach projektu lub stronach partnerskich - zaktualizuj wszystkie linki 301 lub 404 do odpowiedniego adresu 200 URL. Jest to coś, co jest często pomijane, ale jest to powszechne dla stron, które niedawno przyjęły HTTPS mieć stary link HTTP na swoich profilach społecznych i listingach. Możesz i powinieneś zaktualizować te.

Poprawa tych linków ułatwia boty do indeksowania i indeksowania witryny, poprawia szybkość połączenia użytkownika i daje więcej spójności dla komunikatów marki przed rozpoczęciem działań zewnętrznych.

Strategie SEO

W tym blogu zbadamy niektóre z technicznych wdrożeń SEO, które możesz wykorzystać dla swojej witryny przed, w trakcie i po kampanii budowania linków, aby zoptymalizować wydajność i długoterminowy wpływ każdej kampanii. Pozwolą one zwiększyć krótkoterminową wydajność i zbudować trwałe korzyści ze skoncentrowanego wybuchu zainteresowania marką i uwagi.

Zbuduj swoją strategię wokół zatrzymania nowych użytkowników

Podejmując kampanię link buildingu, warto pamiętać, że duża część ruchu, który wygenerujesz, będzie pochodzić od pierwszych użytkowników. Użytkownicy ci są mniej skłonni do czekania na wolno ładujące się treści i mniej prawdopodobne, że powrócą, jeśli nie zrobisz dobrego wrażenia. Niezależnie więc od tego, czy Twoja kampania jest PR-owym naciskiem na markę, strategią opartą na treści czy czymś pomiędzy, warto zainwestować w solidne techniczne zaplecze SEO, które pomoże użytkownikom połączyć się z Twoją marką i zaangażować się w nią na długie lata. Aby jak najlepiej wykorzystać ruch w kampanii, upewnij się, że użytkownicy mogą płynnie łączyć się i angażować w Twoją witrynę z różnych kanałów i źródeł. Twoje priorytety SEO powinny być szeroko podzielone na zadania, które zachęcają do dzielenia się z innymi, stwarzają możliwości dla zysków SEO w całej witrynie i maksymalizują rentowność kampanii jako części szerszych działań marketingowych. Poznajmy taktykę SEO, którą możesz wykorzystać do optymalizacji i poprawy wyników kampanii link buildingu. W ramach swojej kampanii powinieneś dążyć do:

-Zwiększenie shareability poprzez szybsze ładowanie strony i bardziej spójne wyświetlanie dla przeważnie mobilnej publiczności, która odkrywa Twoje treści poprzez kanały social media.

-Zwiększenie szans na korzyści SEO dla całej witryny poprzez optymalizację linkowania wewnętrznego, poprawę wskaźników E-A-T oraz on-page SEO ze stron docelowych.

-Optymalizacja pod kątem rentowności kampanii poprzez poprawę śledzenia, integracji kanałów i planowania długoterminowego ruchu linków.

-Optymalizacje oparte na retencji, oprócz tego, że są świetne dla użytkowników, są efektywne w zarządzaniu, ponieważ mogą być zaplanowane i wdrożone z dużym wyprzedzeniem w stosunku do głównych kampanii. Można je również zastosować do każdego rodzaju kampanii link buildingu i współpracują z podstawowymi taktykami zarządzania backlinkami.

Przygotuj podstawy dzięki audytowi linków zwrotnych

Przed podjęciem pracy mającej na celu pozyskanie nowych backlinków należy przeprowadzić audyt backlinków w celu uzyskania użytecznych danych dotyczących ilości istniejących backlinków oraz jakości osób odsyłających.