Najlepsze strategie pozycjonerskie

"Dla mnie najbardziej niedocenianą strategią technicznego SEO zawsze były podstawowe najlepsze praktyki" - mówi konsultant Joe Hall. "Może to zabrzmi dla niektórych zaskakująco, ale zdecydowana większość moich klientów ma problem z uchwyceniem znaczenia najlepszych praktyk lub po prostu  podstaw SEO. Myślę, że jest to w dużej mierze spowodowane skupieniem i uwagą naszej społeczności na 'następnej najlepszej rzeczy', a niezbyt częstym mówieniem o podstawowych podstawach technicznego SEO."

Te podstawy obejmują twarde umiejętności, takie jak zrozumienie, jak rozpoznać i naprawić problemy z indeksowaniem, dostępnością i wydajnością strony, ale także jak nadać priorytety napotkanym problemom.

Ekspertka SEO Lily Ray zauważa, że ustalanie priorytetów jest obszarem, który początkujący specjaliści SEO muszą poprawić w pierwszej kolejności, ponieważ mogą być bardziej skłonni do przytaczania drobnych rzeczy jako poważnych problemów, podczas gdy w rzeczywistości nimi nie są: "Często zdarza się, że nowi lub młodsi SEOwcy wysyłają listę rzeczy technicznych wyeksportowanych przez [narzędzia SEO] bezpośrednio do klientów, nie ustalając priorytetów, które z nich są najważniejsze do naprawienia lub wiedząc, które można zignorować" - mówi. "W wielu przypadkach, narzędzia nie sygnalizują nawet niektórych poważniejszych problemów technicznych, które mogą mieć wpływ na indeksowanie, indeksowanie lub renderowanie. Specjaliści od technicznego SEO są w stanie wskazać prawdziwe problemy, które mają znaczący wpływ na zdolność strony do uzyskania dobrej pozycji w rankingu i wiedzą, z jakich narzędzi lub innych zasobów korzystać, aby móc rozwiązać te problemy".


Strategiczne wykorzystanie schematu i danych strukturalnych

Aby zapewnić, że roboty indeksujące mogą odczyta i zindeksować treść strony  wyszukiwarkom, wielu specjalistów SEO polega na danych strukturalnych i schematach, aby wszystko zorganizować. Ale podczas wdrażania danych strukturalnych, eksperci zgadzają się, upewnij się, że używasz ich do osiągnięcia konkretnych celów, a nie tylko dlatego, że możesz.

"Niektóre dane strukturalne mają istotny wpływ na wyniki wyszukiwania lub sposób, w jaki Google może przetworzyć i zrozumieć witrynę, podczas gdy inne dane strukturalne będą całkowicie nieistotne dla danej witryny lub nie będą miały żadnego wymiernego wpływu" - mówi dr Pete. "Musimy używać danych strukturalnych z jasną intencją i celem, aby zobaczyć wyniki".

Lily Ray zgadza się, wskazując na debatę na temat schemy w obrębie branży:

"W społeczności SEO istnieje szeroki zakres opinii na ten temat, przy czym niektórzy SEO chcą 'oznaczyć wszystko', a inni nie wierzą, że schema jest ważna, jeśli nie generuje Rich Results. Osobiście lubię stosować dane strukturalne, jeśli uważam, że mogą one dostarczyć wyszukiwarkom więcej kontekstu na temat podmiotów zawartych w witrynach naszych klientów, nawet jeśli ten schemat nie generuje Rich Results. Na przykład uważam, że dodanie atrybutów Schema związanych z Twoją marką i Twoimi autorami jest dobrym podejściem, aby pomóc ugruntować informacje w Google's Knowledge Graph."

Wniosek? Określ jasno swoje cele i wdrażaj dane strukturalne, jeśli ma to sens dla Twojej strategii, ale nie "oznaczaj wszystkich rzeczy", jeśli robienie tego stworzy niepotrzebną pracę dla Ciebie i Twojego zespołu, nie przynosząc rezultatów, których szukasz.