Certyfikaty SSL i pozycjonowanie

W dzisiejszej erze cyfrowej, posiadanie strony internetowej stało się koniecznością dla każdej firmy lub osoby chcącej zaistnieć w sieci. Jednak budowanie strony internetowej to nie tylko tworzenie wirtualnej witryny. Istnieje wiele aspektów do rozważenia, w tym środków technicznych i bezpieczeństwa, które powinny być podjęte w celu zapewnienia bezpieczeństwa i niezawodności witryny. Jednym z takich środków jest wdrożenie certyfikatu SSL. W tym artykule dowiemy się czym są certyfikaty SSL, jak działają i jaki mają wpływ na SEO.

Co to jest certyfikat SSL?

Certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) jest cyfrowym certyfikatem, który ustanawia bezpieczne połączenie pomiędzy stroną internetową a odwiedzającymi ją użytkownikami. Zapewnia on, że informacje wymieniane między stroną a odwiedzającym są zaszyfrowane i bezpieczne, chroniąc je przed przechwyceniem lub manipulacją. Gdy strona posiada certyfikat SSL, jej adres URL (Uniform Resource Locator) zaczyna się od "https" zamiast "http". Litera "s" oznacza secure i wskazuje, że strona używa certyfikatu SSL do ustanowienia bezpiecznego połączenia.

Jak działa certyfikat SSL?

Kiedy odwiedzający wchodzi na stronę z certyfikatem SSL, jego przeglądarka i serwer strony nawiązują szyfrowane połączenie. Szyfrowanie jest osiągane poprzez użycie klucza kryptograficznego do zakodowania danych wymienianych pomiędzy dwoma stronami. Klucz ten zapewnia, że tylko zamierzony odbiorca może odszyfrować dane, zabezpieczając je przed podsłuchem i manipulacją. Certyfikat SSL jest wydawany przez zaufany organ zewnętrzny zwany Urzędem Certyfikacji (CA). CA weryfikuje tożsamość właściciela strony i wydaje certyfikat SSL, aby zapewnić bezpieczeństwo połączenia.

Dlaczego certyfikat SSL jest ważny dla SEO?

Google, najpopularniejsza wyszukiwarka na świecie, stwierdziła, że posiadanie certyfikatu SSL jest czynnikiem rankingowym w jej algorytmie wyszukiwania. Oznacza to, że strony posiadające certyfikat SSL mają przewagę nad tymi, które go nie posiadają, przy czym wszystkie inne czynniki są takie same. Nacisk Google na bezpieczeństwo stron internetowych jest zrozumiały. Chce chronić prywatność i dane swoich użytkowników, a posiadanie stron z certyfikatem SSL zapewnia, że ich informacje są bezpieczne. Co więcej, Google chce promować bezpieczniejszy i pewniejszy internet dla wszystkich i nagradza strony, które podzielają ten cel. Oprócz korzyści dla SEO, posiadanie certyfikatu SSL może również poprawić wiarygodność Twojej strony. Pokazuje on odwiedzającym, że traktujesz ich bezpieczeństwo poważnie.

Jak wdrożyć certyfikat SSL?

Wdrożenie certyfikatu SSL na Twojej stronie internetowej jest prostym procesem. Pierwszym krokiem jest zakup certyfikatu SSL od zaufanego CA. Koszt certyfikatu SSL może się różnić w zależności od poziomu bezpieczeństwa i wymaganej walidacji. Po zakupie certyfikatu SSL, należy zainstalować go na serwerze swojej strony internetowej. Twój dostawca usług hostingowych może pomóc Ci w tym procesie, lub możesz skorzystać z usługi instalacji SSL.

Wniosek

Podsumowując, posiadanie certyfikatu SSL na swojej stronie internetowej to nie tylko kwestia bezpieczeństwa; może to również wpłynąć na SEO i wiarygodność Twojej strony. Google nagradza strony, które stawiają na pierwszym miejscu bezpieczeństwo, a posiadanie certyfikatu SSL może dać Ci przewagę nad konkurencją w rankingach wyszukiwania. Ponadto, pokazuje odwiedzającym Twoją stronę, że dbasz o ich prywatność i bezpieczeństwo, co może budować zaufanie i lojalność. Jeśli jeszcze tego nie zrobiłeś, czas rozważyć wdrożenie certyfikatu SSL na swojej stronie.

Jak poprawić szybkość strony www?

 Szybko ładująca się strona internetowa jest kluczowa dla dobrego doświadczenia użytkownika i może prowadzić do lepszych rankingów w wyszukiwarkach i wyższych współczynników konwersji. Jednak prędkość strony internetowej jest często pomijana przez właścicieli stron internetowych i programistów. W tym artykule omówimy różne techniki, które mogą pomóc w poprawieniu szybkości witryny.

Optymalizacja obrazów
Obrazy są często największymi plikami na stronie internetowej i mogą znacznie spowolnić jej czas ładowania. Aby zoptymalizować obrazy, możesz zmniejszyć ich rozmiar poprzez skompresowanie ich bez utraty ich jakości. Można to zrobić za pomocą narzędzi do optymalizacji obrazów, takich jak Adobe Photoshop, TinyPNG lub Squoosh.

Minifikacja kodu
Minifikacja kodu polega na usunięciu zbędnych znaków, takich jak spacje, przerwy w linii i komentarze z plików HTML, CSS i JavaScript. Może to pomóc zmniejszyć rozmiar tych plików i sprawić, że będą się szybciej ładować.

Użyj sieci dostarczania treści (CDN)
CDN to sieć serwerów zlokalizowanych na całym świecie, które przechowują statyczne pliki Twojej strony, takie jak obrazy, CSS i JavaScript. Kiedy użytkownik zażąda pliku z Twojej strony, serwer znajdujący się najbliżej jego lokalizacji dostarczy go, skracając czas ładowania.

Używaj buforowania
Buforowanie polega na przechowywaniu często używanych plików, takich jak HTML, CSS i JavaScript, w przeglądarce użytkownika lub na serwerze. Może to znacznie skrócić czas ładowania witryny, ponieważ przeglądarka lub serwer mogą szybko pobrać zbuforowane pliki zamiast pobierać je ponownie.

Minimalizuj żądania HTTP
Za każdym razem, gdy użytkownik odwiedza Twoją stronę, jego przeglądarka wysyła żądania HTTP do Twojego serwera, aby pobrać pliki takie jak obrazy, CSS i JavaScript. Minimalizacja liczby żądań HTTP może pomóc w skróceniu czasu ładowania witryny. Można to zrobić łącząc wiele plików CSS i JavaScript w jeden, używając inline CSS i JavaScript oraz zmniejszając liczbę obrazów na stronie.

 Używaj kompresji Gzip
Gzip to format kompresji plików, który może znacznie zmniejszyć rozmiar plików HTML, CSS i JavaScript. Włączenie kompresji Gzip na swojej stronie może pomóc w skróceniu czasu ładowania witryny.

Zoptymalizuj swój hosting
Jakość Twojego hostingu może znacząco wpłynąć na szybkość Twojej strony internetowej. Wybierz dostawcę hostingu, który oferuje szybkie prędkości serwera i niski czas odpowiedzi serwera.

Użyj szybszej bazy danych
Jeśli Twoja strona korzysta z bazy danych, wybór szybszej bazy danych, takiej jak MySQL lub PostgreSQL, może pomóc w poprawieniu prędkości Twojej strony.

Zmniejsz rozmiar swoich stron internetowych
Im większy rozmiar Twoich stron internetowych, tym dłużej będą się one ładować. Aby zmniejszyć rozmiar swoich stron internetowych, możesz usunąć niepotrzebne treści, skompresować obrazy i użyć mniejszej ilości plików JavaScript i CSS.

 Używaj leniwego ładowania
Leniwe ładowanie polega na ładowaniu obrazów i innych treści tylko wtedy, gdy są one potrzebne. Może to pomóc w skróceniu początkowego czasu ładowania strony, szczególnie w przypadku stron z dużą ilością obrazów.

Podsumowując, prędkość strony jest kluczowa dla dobrego doświadczenia użytkownika i może wpłynąć na rankingi wyszukiwarek i współczynniki konwersji Twojej strony. Poprzez optymalizację obrazów, minifikację kodu, użycie CDN, buforowanie, minimalizację żądań HTTP, użycie kompresji Gzip, optymalizację hostingu, użycie szybszej bazy danych, zmniejszenie rozmiaru stron internetowych i użycie leniwego ładowania, możesz znacznie poprawić szybkość swojej strony.

Strategie Off-Page SEO

Off-page SEO odnosi się do wszystkich działań, które robisz poza swoją stroną internetową, aby poprawić jej rankingi w wyszukiwarkach. Działania te obejmują link building, social media marketing, content marketing, influencer outreach i wiele innych technik, które pomagają stworzyć pozytywny wizerunek Twojej marki w sieci. Off-page SEO jest ważne, ponieważ sygnalizuje wyszukiwarkom, że inne strony i społeczności internetowe postrzegają Twoją witrynę jako godne zaufania i autorytatywne źródło informacji. Kiedy wiele stron internetowych zamieszcza linki do Twojej witryny, wskazuje to wyszukiwarkom, że Twoja witryna jest wiarygodnym i wartościowym źródłem informacji, a w rezultacie wyszukiwarki z większym prawdopodobieństwem umieszczą Twoją witrynę wyżej na stronach wyników wyszukiwania (SERP).
W tym artykule poznamy niektóre z najbardziej skutecznych technik off-page SEO, które można wykorzystać do poprawy pozycji witryny w wyszukiwarkach.

Budowanie linków
Link building to proces pozyskiwania linków z innych stron internetowych do Twojej witryny. Kiedy inne strony internetowe linkują do Twojej witryny, wyszukiwarki postrzegają to jako głos zaufania dla Twojej treści. Jednak ważne jest, aby pamiętać, że nie wszystkie linki są równe. Linki z autorytatywnych stron są bardziej wartościowe niż linki z witryn o niskiej jakości.

Istnieje kilka sposobów na budowanie linków do Twojej strony. Niektóre z najbardziej skutecznych strategii obejmują:

Guest Posting
Pisanie postów na blogu dla innych stron internetowych w danej niszy, które zawierają link zwrotny do twojej strony internetowej, jest skutecznym sposobem budowania backlinków. Pomaga to również w ustanowieniu użytkownika jako autorytetu w danej branży.

Broken Link Building
Obejmuje to znalezienie zepsutych linków na innych stronach internetowych w danej branży i dotarcie do właściciela strony internetowej w celu zasugerowania, że zastąpią oni zepsuty link linkiem do twojej strony internetowej.

Influencer Outreach
Partnerstwo z influencerami w Twojej branży może pomóc Ci zbudować linki do Twojej strony. Polega to na dotarciu do influencerów i poproszeniu ich o podzielenie się Twoją treścią z ich publicznością, co może pomóc w kierowaniu ruchu na Twoją stronę i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Marketing w mediach społecznościowych
Marketing w mediach społecznościowych polega na promowaniu Twojej strony i treści na platformach społecznościowych, takich jak Facebook, Twitter, LinkedIn i Instagram. Media społecznościowe to skuteczny sposób na dotarcie do dużej grupy odbiorców i skierowanie ruchu na Twoją stronę internetową. Ponadto, sygnały z mediów społecznościowych mogą również pomóc w poprawieniu pozycji w wyszukiwarkach.

Aby skutecznie wykorzystać media społecznościowe do off-page SEO, należy:

Tworzyć treści o wysokiej jakości
Wysokiej jakości treści są bardziej prawdopodobne do udostępnienia i zaangażowania na platformach mediów społecznościowych. Upewnij się, że Twoje treści są istotne, informacyjne i angażujące.

Angażować się w działania swoich zwolenników
Odpowiadanie na komentarze i wiadomości na platformach social media może pomóc w budowaniu silnych relacji z Twoimi zwolennikami. Pomaga to również budować Twoją markę i reputację w sieci.

Używaj Hashtagów
Hashtagi mogą pomóc w uczynieniu Twoich treści bardziej odkrywczymi na platformach mediów społecznościowych. Upewnij się, że używasz odpowiednich hashtagów w swoich postach w mediach społecznościowych.

Marketing treści
Marketing treści polega na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych treści, które pomagają przyciągnąć i zaangażować Twoją grupę docelową. Mogą to być wpisy na blogu, infografiki, filmy i inne rodzaje treści, które są istotne dla Twojej branży i grupy docelowej.

Aby skutecznie wykorzystać content marketing do off-page SEO, należy:

Tworzyć treści o wysokiej jakości
Podobnie jak w przypadku marketingu w mediach społecznościowych, wysokiej jakości treści są bardziej prawdopodobne, że zostaną udostępnione  przez docelowych odbiorców.

Promować swoje treści
Promowanie treści za pośrednictwem mediów społecznościowych, e-mail marketingu i innych kanałów może pomóc w kierowaniu ruchu na stronę i poprawić rankingi w wyszukiwarkach.

Współpracować z influencerami
Influencer Outreach polega na współpracy z influencerami z Twojej branży w celu promowania Twojej strony i treści. Influencerzy to osoby, które mają dużą liczbę obserwujących na platformach społecznościowych lub innych kanałach online. Mogą oni pomóc w kierowaniu ruchu na Twoją stronę internetową i poprawić Twoje pozycje w wyszukiwarkach poprzez udostępnianie Twoich treści swoim zwolennikom.

Popularne strategie content marketingu

 Content marketing jest potężną strategią dla firm, aby dotrzeć i zaangażować się w swoich docelowych odbiorców. Polega na tworzeniu i udostępnianiu wartościowych treści, które są związane z zainteresowaniami, potrzebami i wyzwaniami odbiorców. Celem marketingu treści jest budowanie zaufania, ustanawianie autorytetu i ostatecznie napędzanie zyskownych działań klientów. W tym artykule omówimy kilka skutecznych strategii marketingu treści, które firmy mogą wykorzystać do osiągnięcia swoich celów marketingowych.

Zdefiniuj swoją publiczność

Pierwszym krokiem w każdej strategii marketingu treści jest określenie grupy docelowej. Musisz wiedzieć, kim są Twoi odbiorcy, jakie są ich potrzeby i zainteresowania oraz jakie wyzwania przed nimi stoją. Możesz zebrać te informacje prowadząc badania rynku, analizując dane o klientach i tworząc buyer personas. Kiedy już dobrze zrozumiesz swoich odbiorców, będziesz mógł dostosować swoje treści do ich preferencji i potrzeb.

Ustal swoje cele

Powinieneś mieć jasny pomysł na to, co chcesz osiągnąć dzięki swojej strategii content marketingowej. Cele mogą obejmować zwiększenie świadomości marki, generowanie leadów, napędzanie ruchu na stronie, zwiększenie zaangażowania lub zwiększenie sprzedaży. Twoje cele będą miały wpływ na rodzaj tworzonych treści, kanały, którymi je rozpowszechniasz oraz metryki, za pomocą których mierzysz sukces.

Twórz wartościowe treści

Kluczem do udanego marketingu treści jest tworzenie treści, które odbiorcy uznają za wartościowe. Twoje treści powinny mieć charakter informacyjny, edukacyjny, rozrywkowy lub inspirujący. Powinny być dobrze napisane, dobrze zbadane i wciągające. Niektóre przykłady formatów treści to posty na blogu, artykuły, filmy, podcasty, infografiki, studia przypadków i e-booki. Możesz również przekształcać treści w różne formaty, aby dotrzeć do szerszego grona odbiorców.

Optymalizacja treści dla wyszukiwarek

Aby mieć pewność, że Twoje treści dotrą do szerszego grona odbiorców, musisz zoptymalizować je pod kątem wyszukiwarek. Obejmuje to użycie odpowiednich słów kluczowych, napisanie atrakcyjnych meta opisów oraz użycie wewnętrznych i zewnętrznych linków. Możesz również skorzystać z narzędzi takich jak Google Analytics i SEMrush, aby śledzić swoje pozycje w wyszukiwarkach i zidentyfikować obszary wymagające poprawy.

Rozpowszechniaj swoje treści

Kiedy już stworzysz wartościowe treści, musisz je rozpowszechnić wśród swoich docelowych odbiorców. Do dystrybucji treści możesz wykorzystać wiele kanałów, w tym media społecznościowe, e-mail marketing, płatne reklamy, blogi gościnne i influencer marketing. Należy również rozważyć czas i częstotliwość dystrybucji treści, a także rodzaj treści, który najlepiej sprawdza się w każdym kanale.

Zmierz swoje wyniki

Aby określić skuteczność swojej strategii content marketingowej, musisz mierzyć swoje wyniki. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Analytics, HubSpot lub Hootsuite, aby śledzić ruch na stronie internetowej, zaangażowanie w mediach społecznościowych, generowanie leadów i sprzedaż. Powinieneś również analizować informacje zwrotne, które otrzymujesz od swoich odbiorców, takie jak komentarze, akcje i recenzje. Na podstawie analizy możesz udoskonalić swoją strategię marketingu treści, aby skuteczniej osiągnąć swoje cele.

Podsumowując, marketing treści jest potężnym sposobem dla firm, aby dotrzeć i zaangażować się w swoich docelowych odbiorców. Tworząc wartościowe treści, które są dostosowane do potrzeb i preferencji odbiorców, możesz budować zaufanie, ustanawiać autorytet i napędzać zyskowne działania klientów. Stosując się do tych strategii marketingu treści, możesz stworzyć udaną kampanię marketingu treści, która pomoże Ci osiągnąć Twoje cele marketingowe.

Czym jest e-mail marketing?

 Email marketing to potężna cyfrowa strategia marketingowa, która pozwala firmom dotrzeć do swoich potencjalnych klientów za pośrednictwem poczty elektronicznej. Polega na wysyłaniu promocyjnych lub informacyjnych e-maili do wybranych odbiorców w celu budowania świadomości marki, generowania leadów i napędzania konwersji. W tym artykule poznamy różne elementy email marketingu, jego korzyści i najlepsze praktyki.

Elementy email marketingu

Budowanie listy emaili: Zanim zaczniesz wysyłać e-maile, potrzebujesz listy subskrybentów, którzy wyrazili zgodę na otrzymywanie Twoich e-maili. Można to zrobić za pomocą różnych metod, takich jak lead magnet, landing pages czy formularze zapisu.

Projekt emaila: Dobrze zaprojektowany email jest niezbędny do złapania uwagi czytelnika i przekazania Twojej wiadomości. Projekt powinien być atrakcyjny wizualnie i zawierać jasne wezwanie do działania.

Treść emaila: Treść Twojego emaila powinna być informacyjna, angażująca i odpowiednia dla Twojej grupy docelowej. Może ona zawierać promocje produktów, zaproszenia na wydarzenia, materiały edukacyjne i wiele innych.

Email automation: Email automation pozwala firmom wysyłać ukierunkowane i spersonalizowane wiadomości w oparciu o zachowanie, zainteresowania i preferencje subskrybenta. Może to pomóc w zwiększeniu zaangażowania i konwersji.

Śledzenie i analiza poczty elektronicznej: Śledzenie i analiza e-maili pozwalają mierzyć skuteczność kampanii e-mailowych. Możesz śledzić metryki takie jak współczynnik otwarć, kliknięć i konwersji, aby zoptymalizować swoje kampanie.

Korzyści z email marketingu

Efektywność kosztowa: Email marketing jest jedną z najbardziej opłacalnych strategii marketingowych. Ma wyższy ROI w porównaniu do innych kanałów marketingowych.

Zwiększona świadomość marki: Email marketing pozwala firmom pozostać na pierwszym miejscu wśród potencjalnych klientów, zwiększając świadomość marki i jej zapamiętywanie.

Lepsze zaangażowanie klientów: Email marketing pozwala firmom łączyć się z klientami na bardziej osobistym poziomie i budować silniejsze relacje.

Zwiększony ruch na stronie: Email marketing może napędzić więcej ruchu na Twojej stronie internetowej poprzez włączenie linków do Twojej strony w wiadomościach e-mail.

Wyższy współczynnik konwersji: Email marketing może skutkować wyższymi współczynnikami konwersji w porównaniu do innych kanałów marketingowych, zwłaszcza w połączeniu ze spersonalizowaną treścią i automatyzacją.

Najlepsze praktyki dla email marketingu

Buduj wysokiej jakości listę e-mailową: Skup się na budowaniu wysokiej jakości listy e-mailowej z subskrybentami, którzy są zainteresowani Twoją marką i wyrazili zgodę na otrzymywanie Twoich e-maili.

Segmentuj swoją listę: Segmentuj swoją listę emaili na podstawie zachowań, zainteresowań i preferencji subskrybentów, aby wysyłać im spersonalizowane wiadomości.

Używaj jasnych i zwięzłych linii tematycznych: Używaj jasnych i zwięzłych linii tematycznych, które dokładnie odzwierciedlają treść Twojego maila i zachęcają czytelnika do jego otwarcia.

Personalizuj swoje emaile: Używaj tokenów personalizacji, aby zawrzeć w swoich emailach imię i nazwisko subskrybenta, lokalizację lub inne istotne informacje.

Optymalizacja dla urządzeń mobilnych: Upewnij się, że Twoje e-maile są zoptymalizowane pod kątem urządzeń mobilnych, ponieważ coraz więcej osób sprawdza swoje e-maile na smartfonach.

Podsumowując, email marketing jest skuteczną i niedrogą strategią marketingową, która może pomóc firmom w budowaniu świadomości marki, zwiększaniu zaangażowania klientów i napędzaniu konwersji. Skupiając się na budowaniu wysokiej jakości listy mailingowej, projektowaniu dobrze przygotowanych wiadomości e-mail oraz stosowaniu personalizacji i automatyzacji, firmy mogą osiągnąć wspaniałe rezultaty swoich kampanii email marketingowych.

Najlepsze strategie pozycjonerskie

"Dla mnie najbardziej niedocenianą strategią technicznego SEO zawsze były podstawowe najlepsze praktyki" - mówi konsultant Joe Hall. "Może to zabrzmi dla niektórych zaskakująco, ale zdecydowana większość moich klientów ma problem z uchwyceniem znaczenia najlepszych praktyk lub po prostu  podstaw SEO. Myślę, że jest to w dużej mierze spowodowane skupieniem i uwagą naszej społeczności na 'następnej najlepszej rzeczy', a niezbyt częstym mówieniem o podstawowych podstawach technicznego SEO."

Te podstawy obejmują twarde umiejętności, takie jak zrozumienie, jak rozpoznać i naprawić problemy z indeksowaniem, dostępnością i wydajnością strony, ale także jak nadać priorytety napotkanym problemom.

Ekspertka SEO Lily Ray zauważa, że ustalanie priorytetów jest obszarem, który początkujący specjaliści SEO muszą poprawić w pierwszej kolejności, ponieważ mogą być bardziej skłonni do przytaczania drobnych rzeczy jako poważnych problemów, podczas gdy w rzeczywistości nimi nie są: "Często zdarza się, że nowi lub młodsi SEOwcy wysyłają listę rzeczy technicznych wyeksportowanych przez [narzędzia SEO] bezpośrednio do klientów, nie ustalając priorytetów, które z nich są najważniejsze do naprawienia lub wiedząc, które można zignorować" - mówi. "W wielu przypadkach, narzędzia nie sygnalizują nawet niektórych poważniejszych problemów technicznych, które mogą mieć wpływ na indeksowanie, indeksowanie lub renderowanie. Specjaliści od technicznego SEO są w stanie wskazać prawdziwe problemy, które mają znaczący wpływ na zdolność strony do uzyskania dobrej pozycji w rankingu i wiedzą, z jakich narzędzi lub innych zasobów korzystać, aby móc rozwiązać te problemy".


Strategiczne wykorzystanie schematu i danych strukturalnych

Aby zapewnić, że roboty indeksujące mogą odczyta i zindeksować treść strony  wyszukiwarkom, wielu specjalistów SEO polega na danych strukturalnych i schematach, aby wszystko zorganizować. Ale podczas wdrażania danych strukturalnych, eksperci zgadzają się, upewnij się, że używasz ich do osiągnięcia konkretnych celów, a nie tylko dlatego, że możesz.

"Niektóre dane strukturalne mają istotny wpływ na wyniki wyszukiwania lub sposób, w jaki Google może przetworzyć i zrozumieć witrynę, podczas gdy inne dane strukturalne będą całkowicie nieistotne dla danej witryny lub nie będą miały żadnego wymiernego wpływu" - mówi dr Pete. "Musimy używać danych strukturalnych z jasną intencją i celem, aby zobaczyć wyniki".

Lily Ray zgadza się, wskazując na debatę na temat schemy w obrębie branży:

"W społeczności SEO istnieje szeroki zakres opinii na ten temat, przy czym niektórzy SEO chcą 'oznaczyć wszystko', a inni nie wierzą, że schema jest ważna, jeśli nie generuje Rich Results. Osobiście lubię stosować dane strukturalne, jeśli uważam, że mogą one dostarczyć wyszukiwarkom więcej kontekstu na temat podmiotów zawartych w witrynach naszych klientów, nawet jeśli ten schemat nie generuje Rich Results. Na przykład uważam, że dodanie atrybutów Schema związanych z Twoją marką i Twoimi autorami jest dobrym podejściem, aby pomóc ugruntować informacje w Google's Knowledge Graph."

Wniosek? Określ jasno swoje cele i wdrażaj dane strukturalne, jeśli ma to sens dla Twojej strategii, ale nie "oznaczaj wszystkich rzeczy", jeśli robienie tego stworzy niepotrzebną pracę dla Ciebie i Twojego zespołu, nie przynosząc rezultatów, których szukasz.

Planowanie kampanii SEO

Na etapie planowania kampanii, popularne treści zidentyfikowane w audycie mogą dostarczyć strategicznych spostrzeżeń na temat rodzaju treści, które będą dobrze odbierane przez istniejących odbiorców i sieci. Ogólna ilość linków da ci wartościowe punkty odniesienia dla oceny wydajności kampanii, a jakość i rozmieszczenie twoich linków przychodzących pomoże twojemu zespołowi ustalić cele, które odsyłacze, strony docelowe i anchor text dadzą ci najwięcej korzyści.

Użyj narzędzia do audytu backlinków, aby dowiedzieć się:

Ile zewnętrznych witryn linkuje do Twoich stron?

Które strony zewnętrzne linkują do Twoich stron?

Jaka jest jakość profilu backlinków stron zewnętrznych?

Które strony posiadają istniejące zewnętrzne backlinki?

Które backlinki zostały zidentyfikowane jako "błędy docelowe", ponieważ kierują do stron 404?

Które backlinki kierują do stron 301?

Dlaczego powinieneś naprawić błędy nawigacji backlinków?

Powinieneś naprawić błędy backlinków do 301 i 404, aby odzyskać wartość linków i zbudować rozmach przed kampanią. Kiedy ruch dociera do witryny poprzez link przekierowania 301, możesz stracić pewną wartość PageRank z tego połączenia i otrzymać prawie zerową wartość PageRank z linków wskazujących na stronę 404. Naprawa tych linków przywraca te połączenia i może pomóc zwiększyć organiczne wyniki stron docelowych Twojej kampanii poprzez poprawę ogólnego autorytetu domeny.

Te ulepszenia zmniejszają również czas połączenia użytkownika i poprawiają dane śledzenia. Narzędzia takie jak Google Analytics mają trudności z przypisaniem oryginalnego źródła kliknięcia, co często prowadzi do błędnego przypisania ruchu odsyłającego jako bezpośredniego - co jest mniej niż pomocne dla marketerów, którzy chcą wiedzieć, kim są ich najlepiej działający odsyłacze.

Jak należy naprawiać błędy w nawigacji linków zwrotnych?

Podczas procesu regeneracji linków, będziesz chciał zaktualizować linki do najlepszego możliwego nowego adresu URL. Aby poprawić wartość linków, które już posiadasz, wykonaj te działania:

Przypisz przekierowania 301 do wszelkich "błędów docelowych" backlinków, które przechodzą na strony 404. Przypisując nową stronę, staraj się dopasować do niej treści podobne do siebie. Stary link do strony o "butach" nie powinien być przekierowany na stronę o "rekinach", powinien przejść na stronę, która również jest o butach.

Upewnij się, że wszystkie istniejące 301 są linkami do miejsca docelowego. Tam, gdzie to możliwe, łańcuchy przekierowań powinny zostać usunięte, aby zachować jak największą wartość linków, zmniejszyć zapotrzebowanie na serwer i zoptymalizować budżet na indeksowanie.

Tam, gdzie masz kontrolę nad stroną linkującą - na przykład na profilach społecznościowych, listach katalogowych, wewnętrznych stronach projektu lub stronach partnerskich - zaktualizuj wszystkie linki 301 lub 404 do odpowiedniego adresu 200 URL. Jest to coś, co jest często pomijane, ale jest to powszechne dla stron, które niedawno przyjęły HTTPS mieć stary link HTTP na swoich profilach społecznych i listingach. Możesz i powinieneś zaktualizować te.

Poprawa tych linków ułatwia boty do indeksowania i indeksowania witryny, poprawia szybkość połączenia użytkownika i daje więcej spójności dla komunikatów marki przed rozpoczęciem działań zewnętrznych.